心理的ハードルを下げる狙いかウイスキー「陸（Riku）」の広告

おはようございます。2025/6/20 本日の広告事例をお送りします。
※考察は私個人としての意見で書いておりますのでご注意ください。

加藤誠也広告 2025.06.20

先日遭遇した、キリンビールのウイスキー「陸（Riku）」の広告です。大きく微笑む今田美桜さんと、手に持つハイボールグラスが印象的。

まず目を引くのは、「いいウイスキーは、きれいな味がする。」というコピー。なんとなくウイスキー＝重厚で大人向けといったイメージがありましたが、そこのハードルを抑えつつ、透明感やピュアな印象を与える言葉だなと感じます。

また広告には、今田さんの日常ワンシーンを切り抜いた写真が何枚か載ってますが、ウイスキーのハードルを下げ、初心者や若年層に関心持ってもらうことを狙っているのかな、と。等身大の姿が並ぶことで、「私にも合うかも」と思わせる心理的ハードルを下げている感覚がありました。

商品そのものよりも味わう時間や雰囲気を楽しむ、そんな感じの訴求で「ウイスキーの新しい入り口」を丁寧に描いていた、静かで力強い広告事例でした。

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心理的ハードルを下げる狙いか ウイスキー「陸（Riku）」の広告