【今日のOOH】フリスクの広告

「新生活をはじめるキミへ」というテーマで展開された応援キャンペーン。#あの頃のジブンに届けたいコトバ をテーマに、各著名人の方から手書きで寄せられた言葉たちが印象的です。

こちらの企画は昨年も同様に展開。色味などは若干異なりますが、クリエイティブのデザイン構成はほぼ同じようでした。

恐らく、主にターゲットとしているのは、進学や就職などで新たな生活をスタートさせる10代後半〜20代の若年層。環境変化に期待を抱きつつも、不安や緊張も多く抱えている中で「ジブンらしくいたい」「でもそれがうまくできない」と葛藤するタイミングにそっと背中を押すような“言葉”が描かれていました。

商品そのものよりもブランドが共感する「気持ち」を軸にコミュニケーションを設計している印象です。「リフレッシュ＝気分転換＝FRISK」という機能的な側面から、「ジブンらしく生きることを応援する存在＝FRISK」という情緒的な価値への拡張を意図しているように感じた事例でした。