“暗”闇バイト募集 Netflix「イカゲーム」の広告

https://netflix-squidgame3.jp/kurayamibyte/

硬質な雰囲気で「ダークな世界観」を演出。 広告に記された「“暗”闇バイト募集中」は、一見して怪しげで、好奇心をそそるコピー。

イカゲームで「“暗”闇バイト募集中」だそう。参加するとグッズもらえるらしい。

「闇」という言葉は、一般的にはネガティブな文脈を想起させますが、それをあえて正面から掲げることで、見る者の記憶に強く残るよう設計したと考えられますね。

「これは何だ？」という違和感と異質性があり、「気になる→QRコードを読み込む→Netflixの特設ページへ」の一連のストーリー設計が感じられます。

NetflixはOOHを「体験型のタッチポイント」として上手く活用してきますよね。広告自体を“コンテンツの入口”でとして、世界観に入り込める体験を促している点が、本施策の最大のポイントかなと。